O trailer do filme não mostrava sustos; mostrava uma atriz chorando de pânico e tremendo a câmera. A frase de efeito era simples: "Em outubro de 1994, três estudantes desapareceram nas florestas perto de Burkittsville, Maryland. Um ano depois, seu equipamento foi encontrado."
Eles criaram o site , que não parecia uma página promocional de um filme. O site apresentava-se como um arquivo policial real, contendo depoimentos de policiais, fotos dos estudantes desaparecidos, evidências forenses e a história detalhada da bruxa. A barra lateral do site pedia a bruxa de blair
The film’s greatest achievement, however, is its antagonist. The Blair Witch is never seen. She has no face, no costume, no CGI shadow. She exists only in the gaps: the sinister stick figures hanging from trees, the mysterious children’s handprints on the tent, the unnerving sound of children laughing in the dead of night. Most terrifyingly, she manifests through time manipulation. The revelation that Josh’s teeth are wrapped in a bundle of his own shirt, or that Mike has been forced to stand facing the corner of an abandoned cellar (a signature of the witch’s 1940s murders), suggests a power that breaks the linear flow of time. This absence of a visual monster forces the imagination to take over, and the human imagination—in the dark of a theater or a bedroom—will always conjure something more frightening than any special effect. O trailer do filme não mostrava sustos; mostrava
Dirigido por Daniel Myrick e Eduardo Sánchez, o filme não se tornou apenas um sucesso de bilheteria; ele entrou para a história como um divisor de águas no gênero horror . Com um orçamento inicial de cerca de 60.000 dólares (embora o valor final com pós-produção e aquisição tenha subido para cerca de 200.000 dólares), ele arrecadou quase 250 milhões de dólares mundialmente. Mas o que tornou "A Bruxa de Blair" tão impactante? A resposta está na sua genialidade de marketing, na inovação do formato "found footage" e na capacidade de transformar o horror psicológico em uma experiência visceral. O site apresentava-se como um arquivo policial real,